Conhecida como a geração mais falida da história, a Geração Z tem enfrentado um cenário difícil: salários baixos, aluguéis altíssimos e empregos instáveis. Mas, ironicamente, são justamente esses jovens os responsáveis por manter a economia girando — mesmo sem saber.
Apesar da renda limitada, a Geração Z é a que mais gasta proporcionalmente entre todas as gerações na mesma faixa etária. Até 2030, será também a mais rica da história. Mas o diferencial está como ela consome.
Nada de luxo ou ostentação: o foco é em consumo consciente, produtos de segunda mão, microgastos e escolhas alinhadas a propósito e sustentabilidade. Marcas que antes ditavam o mercado foram obrigadas a se reinventar para acompanhar os novos valores — e isso movimentou setores inteiros.
Economia em movimento, mesmo com pouco
A maior contribuição da Geração Z talvez tenha sido evitar uma crise econômica silenciosa. Após anos de instabilidade global, havia o risco de retração nos gastos e estagnação do consumo. Mas o comportamento dessa geração seguiu na direção oposta.
Mesmo preocupada com dinheiro, ela compra — pouco, mas com frequência. Gasta com experiências, bem-estar, autocuidado e pequenos “mimos” que ajudam a manter o mercado aquecido. Isso gerou um efeito cascata que impactou positivamente o comércio e até a forma como outras gerações se relacionam com o dinheiro.
A reinvenção do consumo (e do futuro)
A lógica do “compre agora, pague depois” cresceu. O “eu mereço” virou filosofia. A economia circular, antes de nicho, se tornou tendência. E a ideia de estabilidade financeira cedeu lugar a uma busca por equilíbrio emocional e realização pessoal.
Mais do que salvar a economia de uma possível desaceleração, a Geração Z mostrou que outro modelo de consumo é possível — mais adaptado ao mundo que temos hoje.
No fim das contas eles ainda lutam para pagar o aluguel. Mas, ao que tudo indica, estão pavimentando um caminho mais resiliente, moderno e, por incrível que pareça, sustentável — para todos.
IGN